為切實(shí)做好互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)企業(yè)2021年度年報(bào)及2022年定期報(bào)告工作，確保數(shù)據(jù)質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，現(xiàn)將相關(guān)工作要點(diǎn)提示如下：

一、 高度重視，依法履行報(bào)告義務(wù)
各相關(guān)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)統(tǒng)計(jì)法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》及相關(guān)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度，充分認(rèn)識(shí)年報(bào)和定報(bào)工作的重要性。企業(yè)法定代表人及統(tǒng)計(jì)負(fù)責(zé)人應(yīng)切實(shí)承擔(dān)起領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，建立健全內(nèi)部數(shù)據(jù)報(bào)送機(jī)制，確保按時(shí)、準(zhǔn)確、完整地完成填報(bào)任務(wù)。

二、 明確范圍，精準(zhǔn)界定報(bào)告內(nèi)容
本次報(bào)告主體為從事互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)活動(dòng)的企業(yè)，包括但不限于互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者、代言服務(wù)提供者及程序化購(gòu)買(mǎi)等新業(yè)態(tài)主體。報(bào)告內(nèi)容需全面覆蓋2021年度財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果、廣告業(yè)務(wù)規(guī)模、類(lèi)型、投放渠道、技術(shù)應(yīng)用以及2022年各報(bào)告期的相應(yīng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。特別需關(guān)注直播營(yíng)銷(xiāo)、短視頻廣告、精準(zhǔn)推送等新興業(yè)務(wù)模式的收入確認(rèn)與成本歸集。

三、 把握核心，確保數(shù)據(jù)質(zhì)量關(guān)鍵

1. 營(yíng)收確認(rèn)準(zhǔn)確性：嚴(yán)格區(qū)分廣告服務(wù)收入與其他業(yè)務(wù)收入，按權(quán)責(zé)發(fā)生制原則確認(rèn)收入，特別是對(duì)于按效果付費(fèi)（CPC/CPA/CPS等）、長(zhǎng)期合約等復(fù)雜模式的收入，應(yīng)遵循會(huì)計(jì)準(zhǔn)則合理計(jì)量與披露。
2. 成本費(fèi)用完整性：完整核算廣告內(nèi)容制作、平臺(tái)流量采購(gòu)、技術(shù)服務(wù)、人力成本等各項(xiàng)支出，確保成本與收入匹配。
3. 運(yùn)營(yíng)指標(biāo)規(guī)范性：統(tǒng)一廣告展示量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)口徑，避免重復(fù)計(jì)算或遺漏。數(shù)據(jù)需真實(shí)反映實(shí)際廣告投放效果。
4. 合規(guī)性信息披露：關(guān)注數(shù)據(jù)安全與個(gè)人信息保護(hù)相關(guān)投入、廣告內(nèi)容審核機(jī)制建設(shè)情況等合規(guī)成本與舉措，在報(bào)告中予以適當(dāng)反映。

四、 關(guān)注變化，適應(yīng)統(tǒng)計(jì)新要求
與以往相比，本次報(bào)告需特別關(guān)注：

• 新業(yè)態(tài)的反映：對(duì)社交媒體廣告、電商平臺(tái)內(nèi)廣告、信息流廣告等快速增長(zhǎng)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)應(yīng)進(jìn)行清晰列示與分析。
• 技術(shù)驅(qū)動(dòng)的標(biāo)注：如人工智能用于廣告精準(zhǔn)匹配、大數(shù)據(jù)用于效果分析等方面的技術(shù)研發(fā)投入與應(yīng)用成效。
• 可持續(xù)發(fā)展關(guān)聯(lián)：鼓勵(lì)披露在綠色計(jì)算、負(fù)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)、廣告內(nèi)容正能量引導(dǎo)等方面的實(shí)踐與考量。

五、 流程與時(shí)間安排

1. 2021年度年報(bào)：請(qǐng)各企業(yè)依據(jù)審計(jì)或核實(shí)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，于規(guī)定截止日期前（通常為2022年X月X日，具體以主管機(jī)關(guān)通知為準(zhǔn)）完成線上系統(tǒng)報(bào)送。
2. 2022年定期報(bào)告：按季度/月度要求，在報(bào)告期結(jié)束后規(guī)定工作日內(nèi)（如次月15日前）及時(shí)報(bào)送。務(wù)必保持報(bào)送工作的連續(xù)性和穩(wěn)定性。
3. 審核與更正：報(bào)送后需密切關(guān)注審核狀態(tài)，對(duì)主管部門(mén)退回查詢或要求更正的數(shù)據(jù)，應(yīng)及時(shí)核實(shí)、說(shuō)明并修正。

六、 技術(shù)支持與咨詢服務(wù)
企業(yè)在填報(bào)過(guò)程中如遇系統(tǒng)操作或指標(biāo)理解問(wèn)題，可通過(guò)官方指定的技術(shù)支持熱線、在線幫助平臺(tái)及統(tǒng)計(jì)部門(mén)組織的培訓(xùn)會(huì)獲取幫助。建議提前學(xué)習(xí)填報(bào)指南，熟悉系統(tǒng)操作。

規(guī)范、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)報(bào)告是行業(yè)監(jiān)管、政策制定和市場(chǎng)決策的重要基礎(chǔ)。各互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)企業(yè)應(yīng)以此為契機(jī)，全面梳理自身業(yè)務(wù)，提升內(nèi)部管理水平，共同營(yíng)造透明、健康、創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境。